Рекомендую сперва просмотреть видео, а после прочитать статью ниже.

В совокупности этот материал поможет тебе разобраться, что такое таргетированная реклама ВКонтакте и как правильно ее настраивать.

И первый момент, с которого начнем – для какого бизнеса подходит таргетированная реклама и в каких случаях ее лучше не использовать?

Подходит. В основном это товары массового потребления и услуги с чеком до 5000 рублей:

  1. Одежда и аксессуары
  2. Электроника – телефоны, планшеты и т.д.
  3. Услуги – доставка еды, организация свиданий и т.д.
  4. Кафе, рестораны
  5. Школы танцев, рисования, музыки и т.д.
  6. Квесты, развлекательные учреждения
  7. Тренинги, семинары, обучающие продукты
  8. Некоторые B2B сегменты

Для кого не подходит:

  1. Промышленность
  2. Строительство
  3. Многие B2B сегменты
  4. Финансовые пирамиды
  5. Продажа алкоголя и табака
  6. Секс-шопы
  7. Ремонт квартир

Согласись, как-то сложно продавать оборудование для предприятий через ВКонтакте.

А вот пирамиды, алкоголь, табак и секс-шопы пошли бы в ВК на ура, но модерация ВКонтакте не пропускает объявления на подобные тематики.

В остальных случаях таргетированная реклама – отличный инструмент.

.

Что из себя она представляет?

На самом деле, скорее всего ты видишь таргетированную рекламу каждый день. Если, конечно, пользуешься социальными сетями. Это те картинки, что постоянно мелькают слева.

Выглядит она вот так (обвел красным):

. .

.

Таргетированная реклама – это что-то среднее между контекстной и тизерной рекламой.

К сожалению, ее нельзя показывать именно тем людям, которые ищут что-то во внутреннем поиске ВКонтакте, как это происходит с контекстной рекламой.

Зато мы можем четко выбрать нужных нам людей, состоящих в определенных сообществах, лайкающих конкретные посты, проживающих в нужном нам месте и т.д.. Вариантов поиска аудитории сотни. Мы все их разберем в этой и следующих статьях.

.

На данный момент существует 3 формата таргетированной рекламы ВКонтакте:

.

1. Изображение и текст. Выглядит он так:

Хорошо подходит для тех ситуаций, когда понимаешь, что одним заголовком не ограничишься и есть необходимость кратко описать, что из себя представляет ваш продукт.

  • Максимальная длина заголовка – 33 символа
  • Максимальная длина описания – 70 символов
  • Минимальное разрешение баннера – 145 на 85 пикселей

.

2. Большое изображение.

Самый популярный и чаще всего эффективный формат. Подходит и для тех случаев, когда из заголовка все сразу ясно, и для тех, когда заголовок наоборот интригует читателя.

  • Максимальная длина заголовка – 33 символа
  • Минимальное разрешение баннера – 145 на 165 пикселей

.

3. Продвижение сообществ.

Подходит для продвижения брендов и сообществ, посвященным определенным людям или местам. Лично у меня он редко дает хорошие результаты.

  • Заголовок – это название твоего сообщества. Его можно лишь сокращать. Добавлять ничего нельзя.
  • Минимальное разрешение баннера – 145 на 145 пикселей

.

Обрати внимание, что администрация ВКонтакте ответственно подходит к модерации объявлений. Если допустишь ошибку в тексте или будешь использовать некачественные/отпугивающие/откровенные баннеры, твои объявления просто не пропустят.

Вот основные правила, которые следует знать перед тем, как приступать к настройке таргетированной рекламы.

.

Что запрещается при создании рекламных объявлений:

  • Ошибки в тексте, несоблюдение знаков препинания между словами.
  • Использование написания заголовка ПОЛНОСТЬЮ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ. Разрешено только в тех случаях, когда используются сокращения – КАСКО, ЕГЭ, НАТО.
  • Обращаться к пользователю по имени. Например: “Эй, Иван, жми!”.
  • Обращаться к пользователю, используя его возраст: “Тебе 27? Жми!”
  • Использование ненормативной лексики или оскорбляющих заголовков.
  • Недопустимо указывание в объявлении контактной информации – телефон, номера Viber, Skype и т.д.
  • Использование отпугивающих или откровенных баннеров. А также изображений, на которых запечатлен процесс употребления алкогольной и табачной продукции или наркотиков.
  • Использование логотипов конкурентов.
  • Имитирование интерфейса ВКонтакте.
  • Реклама сайтов-конкурентов ВКонтакте – другие социальные сети, услуги по настройке Яндекс.Директа, продвижение на YouTube и т.д.
  • Реклама продукции для взрослых – секс-шопы, порносайты и т.д. А также алкогольной, табачной продукции и цифровых наркотиков.

.

Что должно быть учтено:

  • Изображение должно быть высокого качества.
  • При нанесении на изображение текста, он должен занимать не более 50% площади самого изображения.
  • Тематика объявления должна соответствовать сайту, на который она ведет.
  • Если ты рекламируешь медицинские услуги, необходимо предоставить соответсвующие сертификаты и лицензии.
  • Ну и самая частая причина, по которой отклоняют объявления – на сайте нет политики конфиденциальности. Не забывай добавлять ее. Под каждой формой отправки данных или в подвале.

.

Теперь приступим непосредственно к самой настройке.

Чтобы создать личный кабинет, перейди по ссылке: https://vk.com/ads

Откроется следующая страница. Кликни на кнопку “Создать объявление”.

.

.

Разберем на примере сообщества. Реклама сайтов производится точно также, но при этом необходимо использовать utm-метки. О них я расскажу в следующей статье.

Рекламу в новостной ленте также разберем в следующих статьях.

.

Жмем на значок “Сообщество” и вставляем ссылку на паблик, который будем рекламировать.

.

.

Далее ВК предлагает нам выбрать формат объявления, загрузить изображение и придумать заголовок.

Я выбираю формат “Большое изображение” и в качестве картинки ставлю свою фотографию. В моем случае такой подход работает лучше всего. А вообще, как подбирать цепляющие картинки и писать эффективные заголовки я разберу в следующих статьях.

Выбираем тематику объявления и подраздел. Это необходимо для того, чтобы ВКонтакте мог разместить наше объявление на сайтах-партнерах, соответствующих тематике вашего объявления.

.

.

Спускаемся ниже.

Я не ограничен определенной страной для показа, поэтому в настройках я указываю Страна – Любая.

Ты можешь не только выбрать необходимый город, но и кликнув на пункт “Выбрать на карте” настроить рекламу вплоть до определенного квартала. Это полезно, например, при рекламе частного детского сада. Покажи молодой маме, проживающей на улице Никитина объявление – “Детский сад на Никитина 3”, и она твоя.

Небольшое замечание: я не выбираю страну только в тестовой кампании, но уже после необходимо отдельно настраивать объявления на каждую страну. Это заметно снижает цену клика во многих странах с низкой конкуренцией в таргете по сравнению с объявлениями, в которых страна не выбрана.

Пол. Подумай, кто твоя целевая аудитория. Мужчины это или женщины? Сколько им лет? Лучше сделайте несколько объявлений на мужчин и женщин, на разные возрастные категории.

Ставим нужный нам возраст. Выбор зависит от бизнеса, который ты рекламируешь. Я ставлю 21-35 лет. Слева ВК сразу показывает количество человек, которых теоритически может охватить наша реклама при заданных параметрах.

Мне дата рождения не важна, но если ты рекламируешь товары, которые можно хорошо завязать с днем рождения, то рекомендую попробовать использовать и этот параметр. Например, если ты рекламируешь кафе, то можешь показывать рекламу именинникам и давать им скидку, если они придут отмечать свой день рождения к тебе.

Последний параметр в этом блоке – семейное положение. Мне также оно не важно, но в зависимости от проекта ты можешь выбирать людей, находящихся в отношениях, активном поиске или вовсе забивших на это дело.

.

.

Идем ниже.

Здесь мы выбираем список интересов нашей целевой аудитории.

Вкладка “Категории интересов” – подходит при настройке на массовую аудиторию. Например, ты рекламируешь магазин товаров для животных. Стоит попробовать настроить рекламу на всех жителей вашего района с категорией интересов “Домашние животные”. ВК определяет пользователя в ту или иную категорию интересов, анализируя сообщества, в которых он состоит и рекламу, на которую он реагирует.

Сообщества – если не считать использование баз ретаргетинга, то часто это самый эффективный инструмент при настройке таргетированной рекламы. Проанализируй профили 20 представителей твоей ЦА – собери список самых популярных сообществ, настрой рекламу на них. Также попробуй настроить на сообщества конкурентов, тематические группы и т.д.

За исключением – автоматом сюда подставляется паблик, который мы рекламируем. Но и также можно добавить сообщества, подписчикам которых мы не хотим показывать рекламу.

Приложения и сайты. Предположим, что нам нужны СММ-щики и администраторы сообществ. Просто выбираем тех людей, кто установил себе приложения “Усредненный пользователь”, “Интересы подписчиков”, “Сравнение аудитории групп” и т.д.

Если поставить галочку напротив “Путешественники”, то реклама будет показываться тем, кто хотя бы раз в полгода выезжает заграницу.

.

.

Кликнув на пункт “Образование”, можно выбрать школу, ВУЗ и даже факультеты, которые закончили необходимые нам люди. Подходит, например, если нам нужны представители определенной профессии.

Должности – тебе нужен риэлтор, сварщик или бухгалтер? Данный пункт отлично подходит для этого.

.

.

Прокручиваем ползунок вниз. Тут самое интересное – группы ретаргетинга. Но их мы разберем в следующей статье.

Пункт “Устройства” позволяет показывать рекламу тем людям, кто выходит в ВК, пользуясь определенными устройствами. Например, таким образом можно рекламировать чехлы для iPhone, настроив рекламу на тех, кто выходит в ВК с айфонов.

Операционные системы и Интернет-браузеры – аналогия та же, что и с устройствами.

.

.

Идем ниже – последний пункт.

Ставлю оплату за показы. В большинстве случаев этот вариант оплаты эффективнее, чем за клики.

Рекомендованная цена за 1000 показов – 50.61 рубль, но я ставлю 1.20 – минимальную ставку. Если после прохождения модерации объявление не начинает показываться – постепенно повышаю оплату, с шагом 50 копеек.

Задаем имя кампании и жмем “Создать объявление”.

.

.

Все готово. Проставляем лимит и жмем PLAY.  Я для начала ставлю 100 рублей, чтобы протестировать эффективность объявления и не слить бюджет.

.

.

Другие статьи по таргетированной рекламе.

.

Добавляйся ко мне в друзья в социальных сетях. Там я каждую неделю делюсь полезной информацией по заработку в интернете и путешествиям:



Если хочешь получать от меня ссылки на лучшие статьи по заработку в интернете и путешествиям в личных сообщениях ВКонтакте, подпишись на рассылку - pavelshiriaev.ru/rassilkavk

И поделись своим мнением ниже. Твой комментарий важен для меня.



Также рекомендую прочитать: